2021年，在全球數(shù)字化浪潮持續(xù)深化與后疫情時(shí)代新常態(tài)的雙重影響下，中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、滿足人民日益增長的精神文化需求的重要力量。本報(bào)告旨在梳理2021年度中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、核心特征與未來趨勢，重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)。
一、 產(chǎn)業(yè)整體態(tài)勢：規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
2021年，中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。得益于5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的普及應(yīng)用，以及國家相關(guān)政策的大力扶持，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合滲透日益深入。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅自身創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更通過賦能文旅、教育、零售、制造等眾多領(lǐng)域，發(fā)揮了顯著的乘數(shù)效應(yīng)。
二、 細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比最高，網(wǎng)絡(luò)游戲緊隨其后
在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多細(xì)分領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)成了兩大支柱，共同驅(qū)動(dòng)著數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的繁榮。
1. 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：占比最高，影響力凸顯
網(wǎng)絡(luò)新聞媒體（包括新聞資訊客戶端、社交媒體中的新聞板塊、視頻新聞平臺等）在2021年占據(jù)了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的市場份額。其主導(dǎo)地位源于：
- 用戶基礎(chǔ)龐大且高頻使用：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及使得獲取新聞資訊成為網(wǎng)民日常剛需，用戶規(guī)模與使用時(shí)長均位居前列。
- 技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新：短視頻新聞、直播新聞、數(shù)據(jù)新聞、互動(dòng)新聞等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，提升了內(nèi)容的傳播力與吸引力。
- 平臺化與生態(tài)化發(fā)展：頭部平臺聚合了海量內(nèi)容創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)媒體，形成了集信息發(fā)布、社交互動(dòng)、知識付費(fèi)、政務(wù)服務(wù)于一體的綜合生態(tài)，商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值并舉。
- 主流價(jià)值引領(lǐng)作用加強(qiáng)：在重大主題宣傳報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)揮了主渠道作用，正能量內(nèi)容供給充沛。
2. 網(wǎng)絡(luò)游戲：穩(wěn)健增長，次高占比，社會價(jià)值受關(guān)注
網(wǎng)絡(luò)游戲作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在2021年繼續(xù)保持可觀的規(guī)模與增速，市場份額僅次于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。其發(fā)展特點(diǎn)包括：
- 精品化趨勢顯著：隨著版號審批常態(tài)化與監(jiān)管體系完善，行業(yè)告別粗放增長，研發(fā)投入加大，產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵與技術(shù)創(chuàng)新水平持續(xù)提升。
- “游戲+”跨界融合：游戲技術(shù)與理念正廣泛應(yīng)用于數(shù)字文保、醫(yī)療康復(fù)、科研模擬、職業(yè)教育等領(lǐng)域，功能性游戲與嚴(yán)肅游戲受到更多重視。
- 出海競爭力強(qiáng)勁：國產(chǎn)自研游戲海外市場收入穩(wěn)步增長，成為中國文化“走出去”的重要載體。
- 未成年人保護(hù)深化：防沉迷新規(guī)落地實(shí)施，推動(dòng)行業(yè)更加注重社會責(zé)任與健康發(fā)展。
三、 核心引擎：數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)
“數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)”是連接創(chuàng)意生產(chǎn)與消費(fèi)市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是2021年產(chǎn)業(yè)活力的集中體現(xiàn)。它主要指基于數(shù)字技術(shù)，對文化創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)和衍生的各類服務(wù)形態(tài)。
- 內(nèi)容創(chuàng)作全民化與專業(yè)化并存：UGC（用戶生成內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）/OGC（機(jī)構(gòu)生成內(nèi)容）共同繁榮。短視頻、直播、音頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等平臺降低了創(chuàng)作門檻，激發(fā)了大眾創(chuàng)意；專業(yè)機(jī)構(gòu)與工作室在影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容。
- 技術(shù)賦能沉浸體驗(yàn)：VR/AR、云渲染、實(shí)時(shí)交互等技術(shù)在文旅體驗(yàn)、展覽展示、演藝直播等場景的應(yīng)用更加成熟，為用戶帶來沉浸式、交互式的文化消費(fèi)新體驗(yàn)。
- IP運(yùn)營與產(chǎn)業(yè)鏈延伸：圍繞文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等核心IP，進(jìn)行跨媒介、跨業(yè)態(tài)的系列化開發(fā)與運(yùn)營，形成“一源多用”的產(chǎn)業(yè)鏈，最大化IP價(jià)值。
- 新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)：數(shù)字藏品（NFT）、虛擬偶像、元宇宙社交等新興概念與業(yè)態(tài)開始落地，探索未來數(shù)字文化消費(fèi)的新模式。
四、 挑戰(zhàn)與展望
盡管發(fā)展勢頭良好，產(chǎn)業(yè)仍面臨一些挑戰(zhàn)：核心技術(shù)自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)；高質(zhì)量、具有深刻文化內(nèi)涵的原創(chuàng)內(nèi)容供給仍需提升；數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系需進(jìn)一步完善；國際競爭日益激烈。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將更加深入地與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，在“數(shù)字中國”和“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略指引下，持續(xù)以數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)為核心，以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲等優(yōu)勢領(lǐng)域?yàn)橐I(lǐng)，強(qiáng)化科技支撐，深耕內(nèi)容質(zhì)量，拓展應(yīng)用場景，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為構(gòu)建數(shù)字時(shí)代文化發(fā)展新格局、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)更大力量。
